您究竟导入多少有效人潮？

近年来，网路已经成为各大企业的行销主流，许多公司纷纷投入坊间各种网路行销方案，其中以「搜寻引擎优化行销(SEO / SEM)」与「关键字广告」最被广泛使用。然而，已经有越来越多的企业开始萌生了「为何网路行销没有效果？」、「我的网路行销有没有作对？」这样的怀疑。

贵公司是否也有一样的疑问呢？网站人潮寥寥无几！

其实，许多企业在参加了网路行销后，都忽略了要仔细分析浏览人潮的行为模式。这就像是您划着船在被浓雾包围的大海中前进，不确定方向，无法接触到正确的目标；更糟糕的是，对此浑然不知，没有意识到自己其实已经迷失方向。

举个例子来说，有一家外销企业，同时选择了SEO 与关键字广告作为其网路行销的工具，并且将预算花费在几个特定的关键字上，结果直到预算都消耗完的那一刻，才发现那些关键字根本不是潜在客户会使用的字词。一但犯了这种错误，即使再投入千百万预算，所有的投资报酬都仍然会完全归零。

访客行为追踪分析

访客行为分析至少要追踪几个项目，且每个月至少要分析研判一次。

1. 需要追踪的内容包含：
2. 访客的来源国别： 了解访客是否都是所要开发的国别区域，如果只有台湾或是附近国家，那一定是行销布局出了问题。
3. 访客的来源管道： 了解访客是来自「搜寻引擎」、「专业平台」、「媒体报导」、「网路广告」还是来自于您的「竞争对手」。
4. 访客的来源字词： 了解访客使用「关键字」的思维。观察访客用什么样的关键字找到贵公司；如果关键字非核心关键字，那必定是行销出了问题。
5. 访客的停留时间： 了解访客阅读时间。一般而言，如果没有超过一分钟，那就不算有阅读过；如果发现超过70%的访客停留时间都小于1分钟，那必定是行销出了问题。
6. 访客的浏览途径： 了解访客的浏览途径相当重要。何为热门商品或服务？如果发生主力商品都没有被阅读或阅读量极少，那就已经严重影响商机！

以上都属于访客行为追踪的最基本的分析，如果贵公司所配合的行销公司没有定期提供这些分析报表，那么可以断定，他们并无法为您提供有效的网路行销服务。如果您希望通过从更透彻了解「访客的行为模式分析」以及「如何撷取访客的真实需求」来评估未来的研发方向或包装方向，那么就请联络環球暢貨行销为您服务。