環球暢貨行销团队在经历了数十个年头后，走过台湾网路启蒙时期、1999年的网路泡沫化到现今网站林立的阶段、并在服务过了上千家厂商后，我们发现了企业在网路行销上最常犯的10项错误，而这些错误将会造成行销效果完全失效，投资报酬率几乎等于零的状况。

1. 这10项错误包含：
2. 网站结构设计没有符合一般标准的W3C 规则；
3. 网站设计以老板的需求为需求；
4. 网站用动画或图片取代了整个网站；
5. 首页没有清楚的导览连结及描述；
6. 网站使用复杂的框架（Frame）结构；
7. 网站核心内容没有正确关键字词；
8. 没有选择正确的主机（尤其以外销为主的网站）；
9. 网站系统外架设了一道深不可测的防火墙；
10. 网站没有依据程序正确登录搜寻引擎；
11. 与用途不明的网站做交互连结。

1. 网站结构设计没有符合一般标准的W3C

W3C 所强调的技术范畴，包含了HTML、XHTML、CSS…等关于网页结构设计时所使用的技巧，目前也有许多工具可以针对XHTML1.0 及CSS 进行一些检测，来协助工程师或设计师察看网站的问题。一般而言，越符合W3C 的结构，在搜寻引擎上的效果会增分许多但并非绝对，因为符合W3C 是为了便于让搜寻引擎快速了解网页的内容为何，才有机会让网页被搜寻引擎推荐给全球的使用者。所以，网站如果符合基本的W3C 结构，网站才有机会在各大搜寻引擎中出现。

2. 网站设计以老板的需求为需求

環球暢貨行销的吴执行长在演讲时经常询问听众们一件事：「网站设计好之后，80％以上的使用者是谁？」在2007年的时候，環球暢貨行销吴执行长与美国Google Inc. 大中华区讲师Matt Wang 一起在台湾巡回演说时，也曾询问过这个问题。许多企业花了许多费用制作十分引人注目的动画，认为这样才可以充分提升、代表企业的形象；然而，对于国际买主而言，真的是如此吗？

当他与讲师问到：「在找寻想要采购的机械或产品时，愿意等待这些绚丽又酷的动画播放完毕后再开始浏览资讯的人，请举手！」台下与会的四百多家中小企业里，没有人举手。当他们再接着问：「那么，目前贵公司网站现在有又酷又炫的动画的，请举手！」结果，虽然没有人举手，但却看到许多与会者露出了不好意思或者恍然大悟的表情。是的，「己所不欲，勿施于人」，如果自己都不愿意花时间等待，又怎么能认为或期待网站的访客这么做呢！

要谨记，网站制作80％是要供您的潜在买主浏览的。正在找寻资料的买主进到一个出现了动画的网站，绝大多数第一个动作都是想跳过动画而不是等它播放结束。那我们就不应该要设计一个增添买主困扰、提高买主离开率的网页。

3. 网站用动画或图片取代了整个网站

延续着前一话题，根据调查，绝大部分的国际买主浏览网站时最在意的是–「清楚的报价」、「清楚的产品介绍」、「资料下载」、「商品的分析比较」、「案例分享」…等资讯。您是否留意，并没有酷炫的设计、华丽的视觉效果在其中？另外一个更值得重视的严重问题是- 当您以动画或图片来取代整个网站时，这个网站对搜寻引擎来说就仅是「一个档案」而已。这个网站没有任何有用的资讯可提供给搜寻引擎判断，所以搜寻引擎就不会推荐给他们的使用者。网站没有曝光，也就使得您的网站难以遇见潜在客户。

4. 首页没有清楚的导览连结及描述

• 一个网站的首页是最重要的一页，其应该要具备以下内容：
• 公司名称及简介(必须为文字资料)；
• 清楚的Menu 导览(有连结至其他网页单元)；
• 形象图片(非满版图像，仅点缀之用)；
• 联络资料(不是用图片显示，必须为文字显示)；
• 版权宣告(不是用图片显示，必须为文字显示)。

5. 网站使用复杂的框架（Frame）结构

使用框架（Frame）网页- 就是运用HTML 中的Frame 标签(注1)。最容易辨识的网站使用框架的方式为：浏览网站的过程中，其浏览器上面的「网址栏位」都没有改变。许多资讯服务或网页设计公司，会用比较省事的Frame 框架来设计网页，这不仅会造成搜寻引擎不知道哪一页才是重点，并且在抓取的过程中分析不了主要内容为何，最后导致网站所获得的网站品质分数过低，网站想要被搜寻引擎推荐的机会就少之又少了。所以，使用框架的网站，往往不容易从搜寻引擎广大的使用族群中获得人潮。

6. 网站核心内容没有正确关键字词

网站如果没有使用正确得关键字词，那便表示「您不想让潜在客户找到贵公司网站，浏览网站的重要资讯」。

如果您不知道如何挑选关键字，在本站中有一篇关于「关键字挑选技巧大公开」的文章可以提供您参考，其主要目的就是用来协助企业懂得如何挑选及使用正确关键字，对有真正需求的关键字来进行网路推广，无论是「SEO 搜寻引擎排名」或是「关键字广告」，您才有机会从网路上获得商机。

環球暢貨行销吴执行长分析过的网站可能已经超过上万个网站，依据经验几乎有将近70%的网站其网页中根本找不到正确关键字，也就是符合买主心中会想到、会在键盘中输入的字词。这意味着有许多的网站设计公司都过度强调视觉设计，而忽略了一个企业行销网站如果不被买主所找到，那么做得再美也没有用，最终只沦为供员工或已合作的企业伙伴来欣赏而已。因此，网站没有使用正确的关键字所代表的结果就是「别人根本找不到您」。

7. 没有选择正确的主机（尤其以外销为主的网站）

好的主机系统必须具备三个基本要求「连线通畅、服务稳定、反应快速」

网站要能被看到、拜访到，必定有一个主机来完成这个任务。因此，在网路行销中，选择主机也是很重要的一环，尤其是锁定外销市场的中小企业们。目前全球最大的云端伺服器服务供应商就是美国的Amazon Inc.，其在全球各地都有不少的云端主机群，可充分满足全球各地的买主快速浏览到网站资讯，商机才能马上传递。因此，企业选择主机及系统调整便扮演了网路行销上一门非常重要的课题！

1. 换句话说，您的主机要能符合以下基本条件：
2. 搜寻引擎能天天进来抓取资料且不塞车；
3. 选用好的频宽让海外人士连进网站不塞车(可用工具检测各国的连线速度)；
4. 常常出现错误连结，错误连结必须要设定处理；
5. Web Server 要能接受设定及调整；
6. 一年365天不断线！

在此，Ready-Market 顾问团队非常不建议将官网的主机放在企业内部，因为这绝对会影响到海外国际买主的浏览顺畅度；另一方面，把官网主机放在企业内部也会增加被攻击的机会，因为一般企业几乎不会去添购可以抵挡Level 4攻击的防火墙，因为一台就上百万，而Amazon 本身就有多台同时在防御，还可以抵挡住Level 4 以上等级的攻击，光这一点就值得将官网放在比较可靠的Amazon 云端伺服器上。公司内部的主机应该就是单纯提供给内部人员使用才对，主机位置并不需要对外公开。

Ready-Market 所使用的主机系统都是采用Amazon Inc. 所提供的AWS EC2 云端伺服器服务，且使用上已经超过五年，至今的稳定度是过去十多年来未曾见过的，非常值得信赖。当然一分钱一分货，选择好的国际型态的云端伺服器主机及频宽其费用也会比较高一些，但可以换得更多客户的拜访，这是企业在网路行销上投资的必要选项。

8. 网站系统外架设了一道深不可测的防火墙

根据環球暢貨行销吴执行长发现，许多上市柜公司为了防御网路上每天接踵而来的各种攻击便架设了许多道防火墙，并因此设定了过高的防御力，导致搜寻引擎被拒绝在外。这将会导致搜寻引擎无法进入网站了解该公司有哪些内容可以提供给潜在买主拜访。最常发现的状况就是在搜寻引擎中打了公司名称后，指出现一个连结，并且这个连结没有任何描述说明，更糟糕的是，完全都没资料。换句话说，许多防火墙的设定会造成搜寻引擎无法登录，而失去了网站的架设意义。

9. 网站没有依据程序正确登录搜寻引擎

登录搜寻引擎虽然已经越来越简单，但其有着一道道的重要程序，才可以正确得登录上搜寻引擎。大致上的程序会有：

1. 挑选稳定的主机；
2. 选择好记的网域；
3. 制作符合W3C 的网页；
4. 挑选正确关键字；
5. 填写正确得网页内容；
6. 开始登录搜寻引擎。

这几道程序虽然简短，但一点都不轻松，因为这也是搜寻引擎最佳化中最主要的精华。

10. 与用途不明的网站做交互连结

网站的连结就像是您在职场上的名声一样，但有个重点就是，推荐您的人必须也是有知名度的人，这才会对您的名声加分。换句话说，推荐您的人都是一些名不见经传甚至是一些歹徒，那么您的名声便会一落千丈。古有明训「近朱者赤、近墨者黑」，这也可说是目前搜寻引擎用来评估网站价值的现阶段重要依据。因此您的网站千万别在不相关的网站放置连结，反而应该尽量与有相关连内容的网站做交互连结，这样才会累积一些好的网站分数，较容易被搜寻引擎优先选出推荐给潜在买主。