为何Google, Yahoo关键字广告会无效？
关键字广告最主要的两个组成就是挑选正确的关键字以及锁定真的有关键字需求的市场来投放关连性高的广告。那么，如果一开始您就挑选错误关键字来投放广告，除了广告找不对正确客户群外，也会高度影响到广告的品质分数或品质指数，广告费用不断被燃烧殆尽，您的投资报酬率也趋近于零。所以必须小心使用关键字广告。
关键字广告最主要的两个组成就是「挑选正确的关键字」以及「锁定真的有关键字需求的市场」，进行关连性高的广告投放。如果挑选错误关键字来投放广告，除了广告找不对正确客户群外，也会高度影响到广告的品质分数或品质指数，这将会让广告费用不断的提高，最后关键字广告就会失去意义，并且没有投报资酬率。
您知道关键字广告的平均点击率吗？
搜寻引擎的实际点击分析
谷歌
Yahoo
从上面的搜寻引擎实际点击分析，便可以了解到两大搜寻引擎的实际点击状况，可以很明显的看到网页右边的关键字广告的点击状况很少，只有排列在搜寻结果的最上方才会有好的点击状况。接下来我们再来分享搜寻结果排名前10名以及关键字广告排名前10名的的点击状况，这是由国外一家非常专业的研究所做的抽样调查：
| 自然搜寻结果 | 点击率 | 关键字广告 | 点击率 |
|---|---|---|---|
| 第一名 | 24.90% | 置顶第一名 | 9.00% |
| 第二名 | 11.40% | 置顶第二名 | 3.30% |
| 第三名 | 7.80% | 置顶第三名 | 0.40% |
| 第四名 | 6.50% | 置顶第四名 | 0.40% |
| 第五名 | 4.10% | 右侧第一名 | 2.00% |
| 第六名 | 4.50% | 右侧第二名 | 1.20% |
| 第七名 | 2.40% | 右侧第三名 | 1.20% |
| 第八名 | 2.40% | 右侧第四名 | 0.40% |
| 第九名 | 3.30% | 右侧第五名 | 0.00% |
| 第十名 | 5.30% | 右侧第六名 | 0.40% |
| Source：2007 Enquiro Search Solutions Inc. （这与另外一份由美国AOL公司所做的调查报告数据相当接近。） | |||
从调查结果显示，关键字最好的位子是处于自然排序上方第一名的位置，然而却仍远不及自然搜寻排序第一名来的高。但依据我们过去服务的经验，置顶的广告其消耗预算是相当的惊人的，一个月的平均点击率能超过2％的厂商，已经算是非常的优秀了，但仔细换算一下，该关键字搜寻量跟点击率做个比较，便知道已经流失了多少商机了。
一般的国际买家在找寻资料时，绝大部分都是找不到资料后，才会去察看广告所提供的厂商资料，所以回到现实面，无论在搜寻引擎优化行销或关键字行销，其最重要的就是「您所提供的资料有没有满足买主的采购需求」?
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