网路口碑行销- 中小企业面对经济危机的最好对策

全球的金融风暴，引发中小企业的资金及资源短少

2008年美国所爆发的金融风暴已经波及全球各大中小企业，让许多企业的资金就在空气中突然消失。即使是国际化程度不高的中小型企业，也似乎劫数难逃。

中小企业因为资金、资源突然间的短少，已经造成许多企业面临几乎倒闭的窘境，不得不采取裁员减薪，但这对于竞争力是极度的杀伤力，因此不得不向政府或外界来开始求援，以让原本具备竞争力的企业得以继续营运。

面对资源有限的情况下，大部分的企业都会先缩减行销预算，但缩减后又担心会不会因此让订单来源更为短缺，故都在纷纷找寻一种投资效益较高的行销策略，才能在这凛冽的景气寒冬中，不断找出商机、找出订单来。

身为一名网路行销顾问多年、时任環球暢貨行销有限公司执行长的吴俊升认为：在全球金融经济危机中，中小企业应积极投身于网路行销市场，充分发挥且享受网路口碑行销的各种优势，不但可以降低行销成本还可大幅提高订单机会，最重要的是导入网路口碑行销后，其效果会一直持续且长久，逐渐蔓延渗透到世界各国，在当地打出企业品牌的声势及优势。

这与传统的行销方式相当不同；传统的行销方式收获的效益往往都较为短暂，无论是透过参展、杂志、新闻、户外广告、关键字广告...等，都是在一笔行销费用结束后，其广告效果也就跟着迅速下滑，投资报酬率极低。

那么要投入网路口碑行销，究竟该具备哪些条件才能有良好的投报率呢？对此，環球暢貨行销的吴执行长说到，要做好网路口碑行销应该具备以下10种条件：

1. 创造优良网路口碑行销载体(Carried-Pages)
2. 商品系列关键字需求分析(Keywords Analysis and Targeting)
3. 撰写符合市场潮流文案(Competition Analysis and Content Creation)
4. 网页伺服器最佳化设定(Web Server Optimization for Ready-Pages)
5. 搜寻引擎登录(Search Engine Registration for Ready-Pages)
6. 搜寻引擎最佳化(Search Engine Optimization for Ready-Pages)
7. 网路渠道及工具最佳化(Internet Channels and Tools Optimization for Ready-Pages)
8. 商品讯息公告张贴(Global Trade Lead Posting for Ready-Pages)
9. 商机行为设定及分析(Opportunity Setting and Analysis for Ready-Pages)
10. 网路口碑行销载体动态调整(Carried-Pages Dynamic Adjustment base on Opportunity Analysis )

对应上述条件，就必须具备有什为了解「网路传播技术」、「搜寻引擎优化技术」、「商品口碑包装」、「网路潜在市场分析」、「访客行为分析」、「国际贸易背景」 、「网页优化技术」...等基本能力，彼此相得益彰，才能使网路口碑行销发挥最大效益。

网路口碑行销具备得天独厚的优势

1. 平均行销费用低。
2. 国际传播范围最广。
3. 具备客观报导及刊载。
4. 行销效应非常持久有效。
5. 自动媒合需要的买家或投资者。

除了这些得天独厚的优势外，曾是许多上市公司的采购顾问，现在是環球暢貨行销有限公司董事长的王日新表示：许多国际买主都是在网路上找寻商品并不是找寻厂商。因此，「如何将商品的特色依据各地需求来做包装」便是网路口碑行销中最基本也是最重要的开始。

网路口碑行销将会决定一个企业的成败

只要比同业早些尝试网路口碑行销，充分将商品优势导入市场，预先掌握住先机，才有机会提早度过金融风暴所带来的寒冬。