您究竟導入多少有效人潮？

近年來，網路已經成為各大企業的行銷主流，許多公司紛紛投入坊間各種網路行銷方案，其中以「搜尋引擎優化行銷 (SEO / SEM)」與「關鍵字廣告」最被廣泛使用。然而，已經有越來越多的企業開始萌生了「為何網路行銷沒有效果？」、「我的網路行銷有沒有作對？」這樣的懷疑。

貴公司是否也有一樣的疑問呢？網站人潮寥寥無幾！

其實，許多企業在參加了網路行銷後，都忽略了要仔細分析瀏覽人潮的行為模式。這就像是您划著船在被濃霧包圍的大海中前進，不確定方向，無法接觸到正確的目標；更糟糕的是，對此渾然不知，沒有意識到自己其實已經迷失方向。

舉個例子來說，有一家外銷企業，同時選擇了 SEO 與關鍵字廣告作為其網路行銷的工具，並且將預算花費在幾個特定的關鍵字上，結果直到預算都消耗完的那一刻，才發現那些關鍵字根本不是潛在客戶會使用的字詞。一但犯了這種錯誤，即使再投入千百萬預算，所有的投資報酬都仍然會完全歸零。

訪客行為追蹤分析

訪客行為分析至少要追蹤幾個項目，且每個月至少要分析研判一次。

需要追蹤的內容包含：
1. 訪客的來源國別： 瞭解訪客是否都是所要開發的國別區域，如果只有臺灣或是附近國家，那一定是行銷佈局出了問題。
2. 訪客的來源管道： 瞭解訪客是來自「搜尋引擎」、「專業平台」、「媒體報導」、「網路廣告」還是來自於您的「競爭對手」。
3. 訪客的來源字詞： 瞭解訪客使用「關鍵字」的思維。觀察訪客用甚麼樣的關鍵字找到貴公司；如果關鍵字非核心關鍵字，那必定是行銷出了問題。
4. 訪客的停留時間： 瞭解訪客閱讀時間。一般而言，如果沒有超過一分鐘，那就不算有閱讀過；如果發現超過70%的訪客停留時間都小於1分鐘，那必定是行銷出了問題。
5. 訪客的瀏覽途徑： 瞭解訪客的瀏覽途徑相當重要。何為熱門商品或服務？如果發生主力商品都沒有被閱讀或閱讀量極少，那就已經嚴重影響商機！

以上都屬於訪客行為追蹤的最基本的分析，如果貴公司所配合的行銷公司沒有定期提供這些分析報表，那麼可以斷定，他們並無法為您提供有效的網路行銷服務。如果您希望通過從更透徹了解「訪客的行為模式分析」以及「如何擷取訪客的真實需求」來評估未來的研發方向或包裝方向，那麼就請聯絡環球暢貨行銷為您服務。